NIKE爭議廣告 意外燒出買氣

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  美國運動用品大廠Nike最新廣告找上美式足球(NFL)唱國歌單膝跪地抗議種族歧視的球星、前舊金山49人隊四分衛卡普尼克(Colin Kaepernick),雖然導致部份消費者抵制,甚至燒掉NIKE球鞋抗議,但卻成功替Nike帶動買氣,在美國勞動節連假期間的線上銷售躍增31%,網路討論度也飆高。

  財經網站MarketWatch報導,電商研究公司Edison bet365官方Trends表示,Nike在美國勞動節連假(9月2日至4日)的線上銷售大增31%,優於去年同期17%增幅,以此來看有關此廣告衝擊Nike銷售的說法是誇大了。Nike由卡普尼克代言的廣告推出之後,股價一度下滑,但之後便止跌回穩。Nike今年來股價累計上漲29%,遠優於於今年來道瓊工業指數的上漲5%、和標普500指數8%漲幅。

  據行銷科技公司4C Insights統計,Nike公布此消息後,引發網路熱烈討論,對Nike與卡普尼克投身社會參與一事的討論度激增,有人反對,也有人支持。光是在9月2日和3日,在社群媒體提及Nike的留言或評論飆升1,678%,提到卡普尼克的留言或評論破天荒暴增了362,280%。

  對於Nike這次「做風更前衛、敢冒險」的宣傳活動,Oppenheimer分析師納吉爾(Brian Negel)表示,該活動無疑能在運動用品界炒熱氣氛,其所帶動的網路文字力量,未來將能使任何由此而生的政治反對聲浪黯然失色。

  卡普尼克儼然成為運動員反抗種族不公義和bet365 政治暴力的代表,他在2016年唱國歌時單膝跪地抗議種族歧視,隨即帶起風潮,但也引起美國總統川普不悅。

  Nike表示這次「Just Do It」標語30周年的活動還會邀請其他運動員參加,例如網球名將小威廉絲(Serena Williams)、NBA巨星詹姆斯(LeBron James)、滑板好手拉西貝克(Lacey Baker),以及兩名美式足球員葛瑞分(Shaquem Griffin)和貝克漢(Odell Beckham Jr.)等。


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